มันกำลังจะเลวร้ายลงเรื่อย ๆ สำหรับ Meta ยังคงฉลาดหลักแหลมจากรายได้ที่ลดลง การเลิกจ้างจำนวนมาก และการผันแปรไปสู่เมตาเวิร์สที่มีค่าใช้จ่ายสูง ตอนนี้ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกำลังเผชิญกับภัยคุกคามที่มีอยู่อีกครั้ง คราวนี้เป็นรูปแบบการโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ในการตัดสินใจเมื่อวันพุธที่กำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์ม Facebook และ Instagram นั้น Meta ไม่เพียงแต่ถูกปรับเป็นจำนวนเงินรวมเกือบ 400 ล้านยูโรเท่านั้น แต่ยังต้องหาพื้นฐานทางกฎหมายใหม่อย่างรวดเร็วสำหรับอาณาจักรโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายที่แผ่กิ่งก้านสาขา
ตามที่หน่วยงานกำกับดูแลชั้นนำของ Meta
ในไอร์แลนด์ Meta มีเวลาสามเดือนในการทำให้โมเดลการกำหนดเป้าหมายข้อมูลถูกกฎหมาย หลังจากที่หน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรปพบว่าพื้นฐานทางกฎหมายในปัจจุบันสำหรับการโฆษณาที่ Facebook และ Instagram ใช้นั้นไม่ถูกต้อง คำสั่งซื้อจำนวนมากยังกดดันกระแสรายได้ของ Meta มากขึ้น เช่นเดียวกับที่สหภาพยุโรปกำลังสรุปกฎเกณฑ์ใหม่ที่ขันสกรูให้แน่นยิ่งขึ้นในการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
การตัดสินใจดังกล่าวเกิดขึ้นจากการร้องเรียนโดย Max Schrems ผู้รณรงค์ด้านความเป็นส่วนตัวของออสเตรีย ในวันก่อนกฎระเบียบคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคลที่เข้มงวดของสหภาพยุโรป หรือGeneral Data Protection Regulationในปี 2018 สิ่งเหล่านี้กล่าวหาว่าบริษัทขาดเหตุผลทางกฎหมายที่เหมาะสมในการประมวลผลข้อมูลของชาวยุโรปหลายล้านคน
การตัดสินใจตำหนิคำกล่าวอ้างของ Meta ที่ว่าสามารถปกปิดข้อมูลของผู้ใช้ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของสัญญาเพื่อจัดหาโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับพวกเขา และปล่อยให้บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีพยายามค้นหาเส้นทางทางกฎหมายอื่นเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้คนด้วยการโฆษณา
ระวังอินเทอร์เน็ต
ค่าปรับ 210 ล้านยูโรและ 180 ล้านยูโรสำหรับ Facebook และ Instagram ตามลำดับ อาจมีผลกระทบที่นอกเหนือไปจาก Meta
ยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ตหลายรายกำลังต่อสู้กับวิธีรักษาแหล่งที่มาที่สำคัญของรายได้จากการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายโดยไม่ทำผิดกฎหมาย TikTok แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอได้รับความนิยมอย่างมากเมื่อปีที่แล้วเมื่อพยายามเปลี่ยนจากการอาศัยความยินยอมของผู้ใช้เป็นพื้นฐานทางกฎหมาย “ผลประโยชน์ที่ชอบด้วยกฎหมาย” สำหรับการกำหนดเป้าหมายโฆษณา
คำถามสำหรับหลาย ๆ คนก็คือ Meta และอื่น ๆ จะต้องให้ตัวเลือกที่ชัดเจนแก่ผู้ใช้ในการปฏิเสธโฆษณาส่วนบุคคลโดยไม่ตัดการเข้าถึงบริการของพวกเขาหรือไม่ นักรณรงค์เช่น Schrems แย้งว่าการตั้งค่าปัจจุบันในหลายแพลตฟอร์มบังคับให้ผู้ใช้ยอมรับโฆษณาเพื่อเข้าถึงบริการ
โฆษกของ Meta กล่าวว่า บริษัท “ผิดหวัง” กับการตัดสินใจ แต่เน้นว่ามีตัวเลือกทางกฎหมายอื่น ๆ สำหรับการประมวลผลข้อมูล และไม่ได้คาดหวังว่าจะต้องพึ่งพาความยินยอมของผู้ใช้
“เราไม่เห็นด้วยกับการตัดสินใจขั้นสุดท้ายของ DPC และเชื่อว่าเราปฏิบัติตาม GDPR อย่างเต็มที่โดยอาศัยความจำเป็นตามสัญญาสำหรับโฆษณาตามพฤติกรรมที่กำหนดโดยธรรมชาติของบริการของเรา” โฆษกของ Meta กล่าว “ด้วยเหตุนี้ เราจะอุทธรณ์เนื้อหาของ การตัดสินใจ.”
Schrems ยินดีกับการตัดสินใจและโต้แย้งคำกล่าวอ้างของ Meta ที่ว่าบริษัทจำเป็นต้องได้รับความยินยอมในการใช้ข้อมูลสำหรับโฆษณาโดยหลีกเลี่ยงไม่ได้ “นี่เป็นผลกระทบอย่างมากต่อผลกำไรของ Meta ในสหภาพยุโรป ตอนนี้จำเป็นต้องถามผู้คนว่าพวกเขาต้องการให้ข้อมูลของพวกเขาถูกใช้สำหรับโฆษณาหรือไม่” เขากล่าว “พวกเขาต้องมีตัวเลือก ‘ใช่หรือไม่ใช่’ และสามารถเปลี่ยนใจได้ตลอดเวลา การตัดสินใจครั้งนี้ยังช่วยให้มั่นใจได้ถึงการแข่งขันที่เท่าเทียมกับผู้ลงโฆษณารายอื่นซึ่งจำเป็นต้องได้รับความยินยอมในการเข้าร่วมด้วย”
นอกจากอาจวางระเบิดภายใต้โมเดลธุรกิจยักษ์ใหญ่ทางอินเทอร์เน็ตแล้ว คดีดังกล่าวยังเผยให้เห็นถึงรอยร้าวลึกระหว่างหน่วยงานคุ้มครองข้อมูลของยุโรป
แม้ว่าคณะกรรมาธิการการปกป้องข้อมูลของไอร์แลนด์ในตอนแรกจะรับรองการเปลี่ยนของ Meta จากการอาศัยความยินยอมของผู้ใช้ตามพื้นฐานทางกฎหมายของสัญญาในร่างการตัดสินใจในปี 2021 แต่มุมมองดังกล่าวก็ถูกยกเลิกโดยการจัดกลุ่มผู้ควบคุมข้อมูลของยุโรป European Data Protection Board (EDPB)
credit: vwgrouplitigation.com
redemptionreg.com
idiotcollective.com
careyrockland.com
southernflattrackleague.com
mantasdemudanzas.com
newyorklovesmountains.org
painkillerawareness.org
sissidebeauregard.com
chucklebrain.com
axisbanklogin.net
coloquiosdelapuntadelamona.org
klasaa.net
